Sobre o assunto: mídia programática

Encontro com o abismo... em 7 passos. Por Manoel Marcondes Neto.

Na primeira vez em que o presidente Donald Trump usou o Twitter para fazer uma comunicação “oficial” de seu governo – acredite – eu antevi o caos que tomaria conta das relações políticas e sociais que hoje nos assola. [Artigo e links subsidiários]. Como alguém com uma carreira de estudo e trabalho inteiramente voltada à […]

Tráfego pago e exaustão nossa: das preocupações a atentar. Por Liana Merladete e Maria Ivete Trevisan Fossá.

Como todo mundo, em momento de pausa, nós nos vemos, frequentemente, com os celulares em mãos, num significativo tempo a consumir conteúdo nas redes sociais virtuais e, para além da condição de relações-públicas, nos colocamos enquanto consumidoras – e consumidoras exaustas da intromissão da propaganda. São anúncios sem fim… E o pior: agora, mais do […]

- 'Influencer', eu? - Não, graças a Deus! Por Manoel Marcondes Neto.

A “monetização” da internet é a causa de muitos males que atualmente sofremos. Era óbvio que um dia viria a “conta” da proverbial “gratuidade” da web. Não posso afirmar que os seus criadores sabiam disso… provavelmente, sim. Sobre o preço a pagar, vale a pena ouvir – vide link – o que nos tem a […]

Mídia programática 'in-stream' ao vivo estreia no Brasil.

Mídia programática in-stream ao vivo estreia com Weach. Primeira plataforma de live ads da América Latina é comercializada pela Weach, conectando anunciantes com streamers e possibilitando gerenciar anúncios customizados dentro de lives. Desde a explosão no número de transmissões ao vivo durante o lockdown – que impactou tanto a área de entretenimento com shows de […]

Publicidade no 'streaming': como a Globo tenta encontrar caminhos.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Com Pause Ads, novo formato de anúncio no Globoplay, empresa tenta usar streaming para inovar no desenvolvimento de publicidade digital. Santander é o primeiro anunciante a fazer uso do Pause Ads, novo formato comercial do Globoplay (Crédito: Divulgação). LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2022/09/13/globoplay-pause-ads.html

PL das 'Fake News' - Sobre marcas, publicidade e desinformação. Por Mariah Guedes.

O mercado publicitário aguarda, com certa apreensão, a votação na Câmara dos Deputados do Projeto de Lei 2630/2020, intitulado oficialmente de Lei Brasileira de Liberdade, Responsabilidade e Transparência na Internet e apelidado de “PL das Fake News”. Iniciativa do senador Alessandro Vieira (Cidadania/SE), o texto aprovado no Senado contém uma série de apensados (anexados à […]

Com recursos sofisticados, mídia programática chega mais acessível às PMEs.

Soluções podem ajudar a retomada dos negócios de pequenas e médias empresas em meio à crise. A mídia programática tem evoluído rapidamente com o desenvolvimento de tecnologias e ferramentas de automação para a compra e otimização de anúncios online. Tornou-se determinante na maioria dos orçamentos de publicidade digital, por sua escala, eficiência na segmentação, além […]

A segunda onda... (artigo publicado anteontem na Gazeta do Povo).

History-telling. Ben Bagdikian, jornalista que fez história na Redação do Washington Post, produziu um livro que muito impressionou a todos que então vivíamos o mundo da Comunicação; “O monopólio da mídia”. Estávamos em 1983 [eu cursava o mestrado da ECO-UFRJ] e o controle da informação jornalística concentrado em poucas mãos já era uma realidade. No […]

A crise no boicote ao Facebook. Por Maria Carolina Avis.

Há quem pense que os discursos de ódio racial são ‘potencializados’ pelo Facebook, em suas redes sociais (Facebook, Instagram e WhatsApp), que não toma as devidas providências para que essa ação tenha fim. É o caso de grandes empresas, antes anunciantes do Facebook, que resolveram fazer um boicote ao império de Mark Zuckerberg. Incentivadas pela […]

PAPO DE TERÇA - #StopHateForProfit, anúncios na internet e propósito de marca. Por Nathália Corrêa.

Nesta semana, viralizou nas redes sociais a #StopHateForProfit, ganhando força e mais visibilidade nos meios de comunicação, principalmente aqui no Brasil. Mas, o que está por trás dessa hashtag? A campanha que significa ‘pare de lucrar com o ódio’ começou quando organizações de direitos humanos nos Estados Unidos mostraram o lucro do Facebook em cima […]

Como grandes marcas podem influenciar no posicionamento das redes sociais com relação a conteúdos? Por Kelly Helena.

Desde que começaram os protestos antirracistas nos EUA, motivados pela morte de George Floyd, muitas marcas cobraram posicionamentos das maiores redes sociais do mundo, como o Facebook. O que chama a atenção de muitas pessoas e de muitas marcas que investem nas plataformas é a facilidade com que pessoas e grupos de pessoas conseguem fazer […]

Por que grandes marcas estão boicotando as redes sociais?

Deu hoje no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Entenda as razões que levaram Coca-Cola, Unilever, Diageo e outros anunciantes globais a interromper a publicidade nas plataformas digitais nos EUA. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/06/29/por-que-grandes-marcas-decidiram-boicotar-as-redes-sociais.html Imagem: Pressureua / iStock. COMENTÁRIO Com muito atraso – em minha opinião – a media mainstream descobriu a pólvora e, […]

Perda financeira faz Facebook endurecer medidas de controle nas redes. Por Flávia Ferreira.

Se você está acompanhando as últimas notícias deve ter se dado conta de um boicote que grandes marcas estão fazendo às redes sociais, fato este que fez as ações do Facebook caírem consideravelmente na Bolsa americana, deixando o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, US$ 74,6 bilhões mais pobre na última semana. O fato que fez […]

Secom fez 2 milhões de anúncios em 'sites' inadequados.

Deu ontem n’O Globo (P. 6), na matéria de Leandro Prazeres e Amanda Almeida: Relatório da CPMI das Fake News lista propaganda pública em páginas que veiculam notícias falsas e até pornografia. LINK – https://g1.globo.com/politica/noticia/2020/06/03/anuncios-pagos-pelo-governo-foram-veiculados-em-mais-de-2-milhoes-de-canais-com-conteudo-inadequado.ghtml COMENTÁRIO Aqui não tomamos partido. Mas pornográfica é a má-fé editorial – ‘de oposição’ – ao Governo Federal. O que, […]

Quem produz, quem veicula e quem impulsiona 'fake news'?

Deu anteontem n’O Antagonista: LINK – https://www.oantagonista.com/brasil/canais-de-youtubers-bolsonaristas-receberam-verbas-estatais/ COMENTÁRIO A desonestidade intelectual é o vírus da hora na media mainstream… e na alternativa também. Infelizmente. Com o advento da internet era de se esperar o enfraquecimento da mídia tradicional. Duas décadas e meia depois, é fato. Além de concorrer – em conteúdo – com o rádio, […]

MediaMath: quatro diferentes formas de gerenciar a compra de mídia programática.

A empresa revela quatro perfis de gerenciamento para potencializar resultados de compra de mídia. A MediaMath, pioneira em marketing programático, divulga o manual ‘Quatro modelos para gerenciar sua compra de mídia programática’, com a finalidade de ajudar profissionais a definirem o modelo mais adequado para o seu perfil e objetivos. O material foi pensado uma […]

Publicidade: novo front de investigação do Google.

Deu hoje n’O Globo (P. 22), na matéria de Marcello Corrêa e Ana Paula Ribeiro: Especialistas defendem investigação sobre domínio do Google em mercado de publicidade. Após multa de € 4,3 bi por Android, atuação da empresa no setor entra no radar de grupos de pressão. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/especialistas-defendem-investigacao-sobre-dominio-do-google-em-mercado-de-publicidade-22916609 COMENTÁRIO Finalmente se dirige o foco para […]

De outdoor a robô, campanha já está na rua.

Deu hoje n’O Globo (P. 6), na matéria de Mateus Coutinho, Daniel Salgado e Igor Mello: MP recebeu 180 denúncias sobre cartazes pró-Bolsonaro; TSE vê uso de inteligência artificial por Alckmin. LINK – https://oglobo.globo.com/brasil/pre-candidatos-exploram-brechas-da-legislacao-eleitoral-para-antecipar-campanha-22897095 Imagem: Marcos Alves / Agência O Globo

Facebook: dados da maioria de seus 2 bi de usuários estão vulneráveis.

Deu ontem n’O Globo (P. 27), na reportagem de Henrique Gomes Batista e Paula Soprana: Rede retira ferramenta que colocava perfil público em risco. E diz que caso Cambridge afetou 87 milhões. Ferramenta de busca da rede social podia ser utilizada para coletar informações. Mark Zuckerberg diz que não deixará o Facebook. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/facebook-diz-que-os-dados-da-maioria-de-seus-2-bi-de-usuarios-estao-vulneraveis-22558421 Imagem: Dado […]

Facebook, o fim de uma era. Por Ascânio Saleme.

Deu ontem n’O Globo (P. 23), no texto de Ascânio Saleme: O uso dos dados pessoais de eleitores pela campanha que acabou elegendo Trump significa, em outras palavras, um atentado ao livre arbítrio do eleitor. Fraude, em última análise. LINK – https://oglobo.globo.com/opiniao/facebook-fim-de-uma-era-22557678

Vivo é investigada por uso indevido de dados de 73 milhões de usuários.

Deu ontem n’O Globo (P. 23), na matéria de Luciana Casemiro: Segundo Ministério Público, informações permitiam direcionamento de publicidade. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/defesa-do-consumidor/vivo-investigada-por-uso-indevido-de-dados-de-73-milhoes-de-usuarios-22553219 Imagem: Adriano Machado / Bloomberg

‘Controle de dados pode prejudicar interesse público’, diz diretor de Instituto de Tecnologia do Rio.

Deu ontem n’O Globo (P. 20), na entrevista concedida a Paula Soprana: Sérgio Branco afirma que gestão sobre informações na web fere liberdade de expressão. LINK – https://oglobo.globo.com/sociedade/controle-de-dados-pode-prejudicar-interesse-publico-diz-diretor-de-instituto-de-tecnologia-do-rio-22545701

‘Em minutos, uma reputação pode ser abalada’, diz diretora da Interbrand.

Deu hoje n’O Globo (P. 39): Para Daniella Bianchi, boatos podem afetar a relevância das marcas. ‘As empresas estão investindo em tecnologia de rastreamento do que acontece na internet. Mas o consumidor é responsável pelo que compartilha’, diz Fred Lucio, sociólogo e antropólogo da ESPM Social. LINK – https://oglobo.globo.com/in/em-minutos-uma-reputacao-pode-ser-abalada-diz-diretora-da-interbrand-22543934

Facebook corta laços com grandes provedores de dados em todo o mundo.

Deu anteontem n’O Estado de S. Paulo (edição digital – Redação Link com Reuters): Anúncios direcionados com base em informações fornecidas por terceiros deixarão de funcionar a partir de 30 de setembro; no Brasil, Serasa Experian é a única empresa que tinha parceria com a rede social LINK – http://link.estadao.com.br/noticias/empresas,facebook-corta-lacos-com-grandes-provedores-de-dados,70002247497

'As vítimas têm o direito de saber'. Craig Fagan, da Web Foundation.

Deu ontem n’O Globo (P. 28), na entrevista concedida a Sérgio Matsuura: Para o diretor de políticas da Web Foundation, Facebook não estava ciente de seu papel como empresa. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/problema-desse-escandalo-que-facebook-sabia-do-esquema-ha-tres-anos-diz-especialista-22514688

Explicações de Zuckerberg não convencem mercado e governos.

Deu ontem n’O Globo (P. 28), na matéria de Patrick Camporez: Ações do Facebook caem [mais] 2,6%. e empresas começam a suspender anúncios. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/explicacoes-de-zuckerberg-nao-convencem-mercado-governos-22518205 Imagem: foto mostra o fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, na versão russa da rede social – Mladen Antonov / AFP

E, assim, funciona a tal da 'publicidade programática'... Ou... as pequenas letras e suas grandes consequências... Ou, ainda... agências de propaganda, fora!

Estes Termos do Programa de Publicidade do Google (“Termos”) são celebrados pelo Google Brasil Internet Ltda. (“Google”), empresa autorizada a representar a Google Inc. e intermediar a venda do do Programa de Publicidade da Google Inc. no Brasil, agindo de forma a representar os seus melhores interesses, e a entidade que aceita estes Termos eletronicamente […]

Accenture em parceira com Netflix e Amazon no mundo 'adtech'?

Deu na Meio & Mensagem (coluna de Pyr Marcondes): LINK – http://www.proxxima.com.br/home/proxxima/blog-do-pyr/2017/10/20/accenture-em-parceira-com-netflix-e-amazon-no-mundo-adtech.html

Waze anuncia novidades de publicidade para 2018.

Targeting Demográfico, ferramenta estratégica para mídia offline, compra programada e possibilidade de compra por parceiro estão entre as novidades O Waze anuncia o lançamento de uma série de recursos e ferramentas para empresas e anunciantes utilizarem a mobilidade de maneira relevante e utilitária, se aproximando ainda mais de seus consumidores em uma experiência mais fluida […]

Google vai abandonar primeiro clique grátis para notícias.

Deu ontem n’O Globo (P. 21): A Google anunciou nesta segunda-feira que vai abandonar sua política do “primeiro clique grátis”, pela qual empresas de conteúdo liberavam o acesso gratuito de três textos diários caso estes fossem acessados via site da Google… LINK – https://oglobo.globo.com/economia/google-vai-abandonar-politica-do-clique-gratis-21897734 Imagem: Ore Huiying / Bloomberg

Veiculando e anunciando... sem saber para quem.

Sobre influenciadores digitais (Veja-Rio, 04/10/2017, P. 25, na matéria de Daniela Pessoa): “Em março deste ano, a dinâmica de distribuição de publicidade do YouTube levou organizações globais como Johnson&Johnson, L’Oreal, Volkswagen e PepsiCo a cancelar seus anúncios com receio de terem suas marcas atreladas a conteúdos de gosto duvidoso, como apologia da violência e do […]

As redes manipuladas. Por Pedro Doria.

Deu hoje n’O Globo (P. 17 – coluna de Pedro Doria): Robôs e publicidade política na web farão parte do cenário de 2018. Sem dinheiro, acirrar divisões é a maneira mais barata de fazer campanha eleitoral. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/as-redes-manipuladas-21798924

Jornais dos EUA protestam contra 'duopólio' de Google e Facebook.

Deu hoje no G1 (matéria France Presse): Grupo que inclui veículos como ‘The New York Times’ e ‘The Wall Street Journal’ pediu para negociar com as empresas que dominam a difusão de notícias e publicidade na internet… LINK – http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/jornais-dos-eua-protestam-contra-duopolio-de-google-e-facebook.ghtml Imagem: Reuters / Dado Ruvic.

Trend Micro: estudo revela produção de fake news e 'compra' de seguidores no mercado underground.

É possível comprar 300 mil seguidores por US$ 2.600 e por US$ 240 ‘contaminar’ uma conta de Twitter com comentários fake. São Paulo, junho de 2017 – No ano passado – com a campanha dos candidatos à presidência dos EUA, as ‘fake news’ viraram tendência. Na pesquisa ‘The Fake News Machine: How propagandists abuse the Internet and […]

Alemanha multará redes sociais por discurso de ódio.

Deu hoje n’O Globo (P. 20): Parlamentares alemães aprovaram nesta sexta-feira (30) uma nova lei para aplicar multas de até € 50 milhões a redes sociais… LINK – http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/alemanha-vai-multar-em-ate-50-milhoes-rede-social-que-mantiver-post-com-discurso-de-odio.ghtml

Google vai parar de 'ler' seus e-mails para direcionar anúncios.

Deu n’O Globo de ontem (P. 20), na matéria de Glauce Cavalcanti: A Google vai parar uma de suas práticas mais controversas de publicidade: anúncios dentro do Gmail que escaneiam o conteúdo dos e-mails dos usuários… LINK – https://oglobo.globo.com/economia/negocios/google-vai-parar-de-ler-seus-mails-para-direcionar-anuncios-21513568 Imagem: Chris Ratcliffe / Bloomberg News / 21-06-2016.

Facebook e Google sofrem pressão por conteúdos extremistas.

Deu n’O Globo de hoje (P. 26): Líderes de países europeus estão fazendo pressão sobre empresas de tecnologia, como Facebook, Twitter e Google, para que conteúdos extremistas sejam eliminados das redes sociais… LINK – https://oglobo.globo.com/sociedade/facebook-google-sofrem-pressao-por-conteudos-extremistas-21509232 Imagem: Nam Y. Huh/AP/21-06-2017.

A polêmica associação entre jornalismo e negócios na internet.

Deu hoje n’Observatório da Imprensa: Um novo modelo de negócios começa a ganhar corpo no conturbado ambiente midiático na internet ao explorar uma relação, até agora considerada um antiética, nas redações e faculdades de jornalismo no mundo inteiro: A relação entre notícia e negócio. LINK – http://observatoriodaimprensa.com.br/imprensa-em-questao/polemica-associacao-entre-jornalismo-e-negocios-na-internet/

Por mais transparência e segurança na mídia programática.

Deu no Meio & Mensagem: Como todo organismo em evolução, a venda automatizada precisa fazer adaptações e a busca de soluções conjuntas por todos os players ajudará o mercado a realizar plenamente seu imenso potencial… LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2017/05/19/por-mais-transparencia-e-seguranca-na-midia-programatica.html

YouTube pede desculpas por anúncios em vídeos ofensivos.

Deu n’O Globo de ontem (P. 24): Diretora do canal diz que empresa quer conquistar confiança de agências. A diretora executiva do YouTube, Susan Wojcicki, pediu desculpas a empresas de publicidade pelas propagandas que aparecem ao lado de vídeos que disseminam discurso de ódio na plataforma, de acordo com o site da revista ‘The Hollywood […]

CAIXA PRETA DIGITAL. Deu na 'Meio & Mensagem' (P. 13).

Em 28 de abril último, Mario D’Andrea, CEO da Dentsu, foi eleito presidente da Abap – Associação Brasileira de Agências de Publicidade – para o biênio 2017-2019. A posse acontece somente em 30 de maio, mas o grupo liderado por D’Andrea já está dividindo funções entre os membros da nova direção e estabelecendo as metas […]

Carta Aberta do UOL: é hora de repensar a publicidade online.

Deu ontem no ProXXIma: A crença na publicidade online foi abalada nos últimos dias. Alguns dos maiores anunciantes do mundo reduziram ou encerraram o investimento em algumas das principais plataformas de mídia digital… LINK – http://www.proxxima.com.br/home/proxxima/noticias/2017/03/31/carta-aberta-do-uol-e-hora-de-repensar-a-publicidade-online.html

Google pede desculpas por exibir anúncios no YouTube ao lado de vídeos ofensivos.

Deu hoje n’O Globo (P. 27): Propagandas foram colocadas do governo britânico foram colocadas junto de vídeos homofóbicos e antissemitas… LINK – http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/google-pede-desculpas-por-exibir-anuncios-no-youtube-ao-lado-de-videos-ofensivos.ghtml COMENTÁRIO Vai vendo…

Pioneira no mobile, TAKE aposta em chatbots para aproximar marcas e consumidores.

Com mercado promissor, empresa já registrou quase dois milhões de mensagens trocadas via chatbot em apenas uma semana. O crescente uso de aplicativos de mensagens tem modificado a relação entre as marcas e seus clientes e impulsionado a adoção de novas tecnologias, como os chatbots, robôs capazes de interagir via chat no atendimento ao cliente. […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2024

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