Livro de Al e Laura Ries, de 2002, antevê o momento atual do Brasil, em que finalmente se descobre a força das relações públicas em comparação à da propaganda. Não por outra razão todos os players globais relevantes da área estão no país e grupos brasileiros de comunicação, com origem na propaganda, se rendem ao fato de que mais do que o que falamos de nós mesmos, vale o que o que dizem de nós.
http://www.harpercollins.com/browseinside/index.aspx?isbn13=9780060081980
Do livro: “A propaganda pode lançar marcas, mas o que as mantêm são as relações públicas”.
Al Ries é co-autor, com Jack Trout, do célebre “Positioning”, de 1972. Outra leitura fundamental.