Na categoria: Propaganda

Artigo

Tráfego pago e exaustão nossa: das preocupações a atentar. Por Liana Merladete e Maria Ivete Trevisan Fossá.

11.01.2024
OCI
Como todo mundo, em momento de pausa, nós nos vemos, frequentemente, com os celulares em mãos, num significativo tempo a consumir conteúdo nas redes sociais virtuais e, para além da condição de relações-públicas, nos colocamos enquanto consumidoras – e consumidoras exaustas da intromissão da propaganda. São anúncios sem fim… E o pior: agora, mais do […]
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Nota

Associação Internacional de Publicidade (IAA) volta a atuar na América Latina.

30.01.2023
OCI
Considerada a rede mais influente do mundo de profissionais de mídia, marketing e comunicação, a entidade retorna ao continente com a missão de estabelecer conexões para marcas e agências em busca de clientes globais A IAA (International Advertising Association) retoma sua atuação na América Latina, especificamente no continente LATAM/CETAM, tornando-se um espaço aberto e dinâmico […]
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Clipping

Publicidade no 'streaming': como a Globo tenta encontrar caminhos.

15.09.2022
OCI
Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Com Pause Ads, novo formato de anúncio no Globoplay, empresa tenta usar streaming para inovar no desenvolvimento de publicidade digital. Santander é o primeiro anunciante a fazer uso do Pause Ads, novo formato comercial do Globoplay (Crédito: Divulgação). LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2022/09/13/globoplay-pause-ads.html
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Coluna

E quando chega o período eleitoral, como comunicamos? Por Simone Carvalho.

28.07.2022
OCI
Amado por uns, temido por outros, eis que chegamos novamente a um período eleitoral. Para além das discussões político-partidárias, das acusações levianas e dos elogios ufanistas, temos o nosso cotidiano das relações governamentais acontecendo. Enquanto alguns lutam na esfera eleitoral, o nosso trabalho segue, com restrições que aceitamos sem discutir. É justo que existam restrições, […]
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Análise

'Fake News': o que são falsas notícias? - O Observatório da Comunicação Institucional presta um serviço e dá a sua definição.

11.04.2022
OCI
Desde 2017, o Observatório da Comunicação Institucional vem testemunhando, coletando informações, estudando e refletindo sobre o fenômeno contemporâneo das fake news. Tanto que, em assembleia realizada naquele ano, decidiu somar duas novas causas às suas originais causas fundadoras (de 2013), de transparência ativa e comunicação pública: o jornalismo responsável e a propaganda com ética. E […]
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Nota

O oligopólio das 'News', inclusive das 'Fake'. Triste este Dia do Jornalista.

07.04.2022
OCI
Ben Bagdikian (1920-2016), que ocupou cargos destacados na imprensa dos Estados Unidos, escreveu “O monopólio da mídia” (1983), livro-sensação nos cursos de Comunicação que, após alguns anos, chegou a ganhar uma reedição “definitiva” (1987). No livro, Bagdikian esquadrinhava o “quarto poder” que acumulara força para eleger e vetar políticos, para enaltecer e “cancelar” pessoas e […]
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Coluna

PL das 'Fake News' - Sobre marcas, publicidade e desinformação. Por Mariah Guedes.

23.02.2022
OCI
O mercado publicitário aguarda, com certa apreensão, a votação na Câmara dos Deputados do Projeto de Lei 2630/2020, intitulado oficialmente de Lei Brasileira de Liberdade, Responsabilidade e Transparência na Internet e apelidado de “PL das Fake News”. Iniciativa do senador Alessandro Vieira (Cidadania/SE), o texto aprovado no Senado contém uma série de apensados (anexados à […]
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Clipping

O Bradesco e a turma do 'carbono zero'.

28.12.2021
OCI
Deu ontem na revista Oeste, na matéria de J. R. Guzzo: A coleção de princípios e valores das maiores corporações brasileiras foi abandonada em favor do primeiro zé-mané executivo que ganha a vida sendo, ou fingindo ser, politicamente correto. LINK – https://revistaoeste.com/brasil/o-bradesco-e-a-turma-do-carbono-zero/ Bateu/Levou LINK – https://twitter.com/BlogPecuariaJa/status/1475996711965368320?t=RbayFY_0NQ0wwLcd5Sbabw&s=09 A rebordosa: depois dos protestos da clientela diretamente atingida […]
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A não cumprida promessa das "agências" de checagem.

01.05.2021
Marcondes Neto
Deu anteontem na revista Oeste, na matéria de Cristyan Costa: Advogado afirma que a sentença a favor da Revista Oeste pode encorajar órgãos de imprensa. LINK – https://revistaoeste.com/brasil/os-meios-de-comunicacao-nao-devem-se-intimidar-perante-as-agencias-de-checagem/ COMENTÁRIO Já perdi a conta das vezes em que repeti o seguinte mantra: “A saída para o jornalista é o empreendedorismo”. A minha cantilena se faz ouvir […]
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ABA solicita desligamento do CENP.

23.01.2021
Marcondes Neto
Deu ontem no Meio & Mensagem, em matéria da Redação: Associação Brasileira de Anunciantes justifica a decisão por estar em um momento de reflexão sobre as novas tendências de comunicação e mídia. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/01/22/aba-solicita-desligamento-do-cenp.html COMENTÁRIO Mau sinal. O CENP – Conselho Executivo de Normas-Padrão – sempre foi, desde sua criação em 1998, um marco […]
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Coluna

PAPO DE TERÇA - Processos, empatia e as teorias da comunicação no dia a dia das agências de publicidade. Por Nathália Corrêa.

01.12.2020
OCI
No mercado publicitário, seja dentro das grandes agências, daquelas tradicionais, ou das menores, é comum o uso de nomenclaturas que expressam diferentes práticas para auxiliar na organização de tarefas e na comunicação interna. Todo profissional da área já ouviu termos como briefing, brainstorm, mood, entre outros. Somados às teorias como criação de persona, análise swot, […]
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Quem produz, quem veicula e quem impulsiona 'fake news'?

02.06.2020
Marcondes Neto
Deu anteontem n’O Antagonista: LINK – https://www.oantagonista.com/brasil/canais-de-youtubers-bolsonaristas-receberam-verbas-estatais/ COMENTÁRIO A desonestidade intelectual é o vírus da hora na media mainstream… e na alternativa também. Infelizmente. Com o advento da internet era de se esperar o enfraquecimento da mídia tradicional. Duas décadas e meia depois, é fato. Além de concorrer – em conteúdo – com o rádio, […]
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Artigo

5 porquês da comunicação interna ser fundamental no pós-crise. Por Felipe Hotz.

01.06.2020
OCI
Momento evidencia a importância da qualidade do fluxo de informação e relacionamento com colaboradores no momento da retomada econômica.  O mundo globalizado sempre mudou de forma dinâmica, mas os acontecimentos recentes fizeram com que muitas tendências fossem antecipadas. Pelo bem ou pelo mal, são situações que serão incorporadas ao cotidiano das empresas, em um contexto […]
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Clipping

Sorrell: 'Segundo semestre será um banho de sangue'.

25.04.2020
OCI
Deu anteontem no Meio & Mensagem: Em entrevista ao ‘The Drum’, chairman da ‘S4 Capital’ enxerga potencial de recuperação na área de fusões e aquisições no segundo semestre. Martin Sorrell: ‘As companhias que estavam flertando com a disrupção digital terão de se preparar’. Imagem: David Paul Morris / Bloomberg. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/23/sorrell-segundo-semestre-sera-um-banho-de-sangue.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848
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Artigo

NOVA ARTICULISTA: Neire castilho - Não basta ser bom: como entender o que os melhores publicitários dominam.

04.03.2020
OCI
ATENÇÃO: Contém spoiler! Logo que eu comecei a escrever sobre branding e comunicação publicitária, meu desejo era explicar, de forma simples, como uma marca poderia gerar negócios através de esforços de comunicação, mas não encontrava como. Para algumas pessoas, tudo isso é muito complexo, e falar de forma técnica, não causaria efeito algum. Então, quando […]
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Nota

Falência da propaganda brasileira: desfecho líquido e... errado.

24.02.2020
OCI
A leniência do mercado publicitário brasileiro levou a comunicação do país a lugares escabrosos onde: Veículos agem como agências; Anunciantes, como agiotas; E o, antes, ‘respeitável público’, seja desrespeitado. Por controle independente no CENP e no CONAR. LINK para artigo de Washington Olivetto sobre o liquefação da propaganda brasileira – https://amauryjr.blog.bol.uol.com.br/2020/02/18/washington-olivetto-como-e-por-que-a-publicidade-brasileira-se-perdeu/
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Clipping

Jornalismo e Propaganda: quem mais sofre com a onda atual de falsas notícias?

04.07.2018
Marcondes Neto
Clipamos o tópico levantado pela jornalista Cristina de Luca, em seu Blog Porta 23 – no UOL, em 30 de junho último: LINK – https://porta23.blogosfera.uol.com.br/2018/06/30/precisamos-falar-mais-das-fake-news-e-da-publicidade-digital-nas-eleicoes/ COMENTÁRIO Se o DNA randômico da internet é sua graça, o mesmo DNA randômico é sua desgraça. E mais: quem lê tanta notícia? Meus alunos – de Administração, Contabilidade e Economia […]
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Comitê Executivo de Normas-Padrão - CENP - lança indicador de investimento em mídia.

03.07.2018
OCI
Alvaro Magalhães, premiado publicitário que colabora com este OCI faz-nos relembrar da importância da existência do Comitê Executivo de Normas-Padrão (CENP) que, ao lado do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), fazem da propaganda brasileira uma das quatro mais criativas e produtivas do planeta. Com previsão de divulgação dos primeiros dados ainda em 2018, Cenp-Meios […]
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Clipping

Facebook: dados da maioria de seus 2 bi de usuários estão vulneráveis.

06.04.2018
OCI
Deu ontem n’O Globo (P. 27), na reportagem de Henrique Gomes Batista e Paula Soprana: Rede retira ferramenta que colocava perfil público em risco. E diz que caso Cambridge afetou 87 milhões. Ferramenta de busca da rede social podia ser utilizada para coletar informações. Mark Zuckerberg diz que não deixará o Facebook. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/facebook-diz-que-os-dados-da-maioria-de-seus-2-bi-de-usuarios-estao-vulneraveis-22558421 Imagem: Dado […]
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E, assim, funciona a tal da 'publicidade programática'... Ou... as pequenas letras e suas grandes consequências... Ou, ainda... agências de propaganda, fora!

13.01.2018
OCI
Estes Termos do Programa de Publicidade do Google (“Termos”) são celebrados pelo Google Brasil Internet Ltda. (“Google”), empresa autorizada a representar a Google Inc. e intermediar a venda do do Programa de Publicidade da Google Inc. no Brasil, agindo de forma a representar os seus melhores interesses, e a entidade que aceita estes Termos eletronicamente […]
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Clipping

Brasil registra segundo maior índice de confiança na mídia.

02.07.2017
Marcondes Neto
Deu n’O Globo de 29/06/2017 (P. 20): LINK – https://oglobo.globo.com/economia/brasil-registra-segundo-maior-indice-de-confianca-na-midia-21532738 Imagem: Agência O Globo COMENTÁRIO Com em tudo na vida, duas faces da mesma medalha: uma boa e outra ruim. A boa é saber que há credibilidade na mídia profissional, alicerce de qualquer democracia. A ruim é constatar que cresce o número de pessoas que opta […]
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Nota

MediaMath é reconhecida no novo 'Gartner Magic Quadrant' para hubs de marketing digital.

23.02.2017
OCI
A MediaMath, principal empresa independente de marketing programático, anuncia que foi reconhecida pela Gartner, Inc. no mais recente “Magic Quadrant para Hubs de Marketing Digital” (*). “Nós acreditamos que a avaliação da Gartner é um reconhecimento importante da plataforma robusta e das ofertas de serviços que construímos durante a última década “, disse Joanna O’Connell, […]
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ESCÂNDALO! Patrões querem inverter TUDO no mercado da Comunicação. E quem perece é o profissional da área.

27.05.2015
Marcondes Neto
Deu no Meio&Mensagem, em 19/05 último – http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/05/19/Infoglobo-cria-area-de-publicidade-nativa.html. Inverter talvez seja uma palavra branda demais. Subverter fica melhor, pois segundo o Dicionário inFormal, na web, subverter significa: perverter; perturbar; desordenar; corromper; sublevar; conturbar; convulsionar; tumultuar. Há cerca de um mês, o mesmo Meio&Mensagem noticiava que, para Miles Young, da Ogilvy, as agências de propaganda passariam […]
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O marketing é a mensagem. Apesar do anglicismo - conheça uma boa conceituação de suas ferramentas.

08.05.2015
Marcondes Neto
Link para o vídeo com Patricia Weiss, publicado por Adriano Silva, da DRAFT – http://projetodraft.com/videos/patricia-weiss/ COMENTÁRIO Conheça Manoel Maria de Vasconcellos: pioneiro do Marketing no Brasil: https://www.facebook.com/pages/Manoel-Maria-de-Vasconcellos/271910109600266?fref=ts. Tive o privilégio de ser seu aluno, discípulo e sucessor na UERJ. Em Tempo: o mestre também é pioneiro das Relações Públicas no país, tendo cursado a primeira […]
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